这句话是零售广告公司“朱蒂丝查尔斯创意传播公司”总裁朱蒂丝.查尔斯说的。
文案，本意是指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是一种从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
作为键盘后面的销售人员，不仅仅只局限于文字创作，一切对销售有利的因素，都应该被思考。
在约瑟夫.休格曼的《文案训练手册》中，他给的第一条文案公理是这样的：
成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将他们形成文字的能力。
就是让看文案的那个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或者服务。
文案大部分时候要说都是专业性很强的。而文案要诉求的应该是人们的生活常识。
文案起到的主要作用应该是：把产品专业化的信息常识化。
例如：“18.3%的建筑密度”，不如把“只允许五分之一的地面生长房子”这个常识普及给消费者。
文案的目的是为了和你的客户沟通，沟通的目的是为了销售。
你一定不会忘记，很多时候你只是在看文案，却顺手购买了它推荐的一些产品。
品牌文案，就是告诉读者：我是谁，我是做什么的，让读者认识品牌并了解其特点。
可能有的文案只是做品牌宣传，品牌曝光，其实最终的目的也是为收钱销售做准备。
收钱文案，只是一个更细分的叫法，比如朋友圈文案，更多是想要把你的产品或者服务展示出去，把客户的钱收回来，这样一个短平快的过程。
叶勇收钱文案
